Świadome kupowanie bezpośrednio od producentów wymaga uważnego czytania informacji, zadawania pytań i zdrowego sceptycyzmu. Konkretne dane, spójne odpowiedzi i transparentność są znacznie ważniejsze niż atrakcyjne hasła. Na stoisku i w ogłoszeniu warto szukać faktów, a nie obietnic, ponieważ to one najlepiej świadczą o jakości produktu.

Hasła „eko”, „bio” i „tradycyjne” coraz częściej wpływają na decyzje zakupowe konsumentów. Kojarzą się z naturalnością, wyższą jakością i zdrowszym składem, dlatego producenci chętnie umieszczają je na opakowaniach. Problem polega na tym, że nie wszystkie te określenia mają takie samo znaczenie prawne i nie każde faktycznie gwarantuje jakość produktu.